中国小康网讯 会展业是澳门特区政府发展多元经济的一个重要产业。近年来澳门的会展业以国家政策、特区政府的施政方向作为发展主轴，尤其随着“一带一路＂、粤港澳大湾区、横琴粤澳深度合作区等重大国家战略的推进，为澳门带来更多新机遇，有助进一步促进澳门经济适度多元发展，也为澳门会展业发展，奠定了一定的基础。
会展为买卖双方提供最好的洽谈服务
澳门的定位是“一中心、一平台、一基地”，即“世界旅游休闲中心”及“中国与葡语国家商贸合作服务平台”及“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”，为澳门多项新兴产业，包括科技研发和高端制造、中医药、文旅会展商贸及现代金融等产业提供了发展空间和机遇。会展行业在此基础上进一步提质发展，主要反映在两方面：一是提升国际影响力，二是进一步走向专业化。从另一角度看，澳门会展业在迈向国际化、专业化的同时，也提供了更多机会让中国内地、澳门、葡语国家以至“一带一路＂沿线国家地区的企业对接合作，成为了澳门助力和参与“一带一路＂和粤港澳大湾区建设的切入点。事实上，多年来在澳门贸易投资促进局主承办或参与的会展经贸活动中，有不少内地城市，包括大湾区内地九市的客商与本地企业携手成功拓展葡语国家等海外市场，也有不少“一带一路＂沿线国家和地区的客商从中发掘并抓紧中国内地市场的机遇。
澳门会展业在此有利的政策支持下，得到快速发展，也得到国际的认可。“澳门国际贸易投资展览会”（MIF）于2005年在第72届全球展览业协会（UFI）会员大会获通过，成为澳门首个获得UFI认证展会，是中国第二个通过UFI认证的投资促进类展会。MIF得到UFI认证，不但为澳门会展业积累了丰富的办展经验，带动了多个国际品牌展览落地或创办，同时确立了澳门在国际间的地位与作用，目前澳门有9个展会获得UFI认证。国际会议协会（ICCA）于2020年5月发布的《2019年国际协会会议市场年度报告》显示，澳门在全球城市排名跃升至第48位，较2018年上升23位；亚太区域城市排名第12位，较2018年上升5位。同时认可了54项在澳门举行的国际协会会议活动，数量同比上升38%，反映出当前澳门在国际会议市场具备优势和吸引力。
“澳门国际贸易投资展览会”为深合区专设的洽谈区
品牌会展活动支持新兴产业发展富本地品牌活动元素
澳门会展业在国际上的认可度，同时得益于特区政府以及澳门贸易投资促进局以品牌会展活动支持新兴产业发展，不断丰富本地品牌活动元素的布局。以“澳门国际贸易投资展览会”（MIF）为例，MIF自1996年创办以来，大会不断丰富内容、践行创新，令活动的规模持续扩大，国际化程度和认受性不断提升，在促进国际经贸合作、推动中国与葡语国家之间的双向投资合作等方面起着积极作用。
“澳门国际贸易投资展览会”（MIF）是澳门首个荣获国际展览业协会（UFI）认证的展会，是澳门年度国际性经贸盛事之一。汇聚展览、论坛会议及商业配对等多个元素，面向海内外展示澳门作为“世界旅游休闲中心”和“中国与葡语国家商贸合作服务平台”的优势，以及经济多元发展的商机和活力，并致力协助与会者寻找合作伙伴，为发展、转型、创业提供崭新商机。
融入国家发展大局，内地众多省市来澳门参展
加强与兄弟省市合作更好融入国家发展大局
MIF办展过程，是一个创新的过程，是一个与时俱进的过程。澳门贸易投资促进局在每届闭幕之时，及时检讨及总结展会经验，并未雨绸缪筹划未来发展方向。当中包括加强与兄弟省市合作，推出合作计划。如2016年MIF首次设立伙伴合作计划，先后邀请葡萄牙和北京（2016）、安哥拉和广东省（2017）、莫桑比克和福建省（2018）、佛得角和江苏省（2019）以及上海市（2021）作为大会的“伙伴国”和“伙伴省/市”。与此同时，中国内地参展客商可通过参加MIF平台，加强与葡语国家的合作，进一步把市场辐射至欧盟、拉美和非洲等市场，而葡语国家更可以利用澳门独特的平台优势，在中国内地尤其是粤港澳大湾区的市场寻求更多的合作商机，进一步发挥澳门中葡商贸合作服务平台精准联系作用，加强各方经贸联系。
随着数字化融入各行各业的发展趋势，澳门贸易投资促进局在展会上积极加大线上元素，并发挥其产业联动作用。自2020年起，澳门贸易投资促进局在展会上积极加大线上元素，引入云配对、云签约、线上展厅、配备线上视频会议室、开设直播间、活动照片直播、现场KOL走访等线上功能，与线上展厅及线下展览相辅相成，为未能亲临现场的客商提供丰富的参展推广渠道。线上线下融合模式更有助澳门会展业界适应行业的新态势，让会展组织者因应市场形势的变化，灵活调整线上与线下展示或展销的部署形式。
如在2021年12月举办的“第二十六届澳门国际贸易投资展览会”（第26届MIF）与“葡语国家产品及服务展（澳门）”（PLPEX）、“澳门国际品牌连锁加盟展”（MFE）三展再度携手合作，线上线下共吸引逾1,280家参展商参展，来自中国内地、巴西、佛得角、莫桑比克、葡萄牙及港澳地区等，涵盖大健康产业、高新技术产业、品牌连锁加盟、IP授权、葡语国家特色产品及食品餐饮行业等范畴。其中线下参展商总计逾920家；线上展厅参展商近1,100家。
云直播为企业带来更广阔的市场商机
搭建会展跨界平台多方面支援会展业
澳门贸易投资促进局持续透过系列会展活动为载体，加强会展活动与招商引资工作的联动性。当中，“以展招商”是澳门贸易投资促进局的其中一项重点工作，一方面，以“中国国际进口博览会”等国际性大型会展活动为载体，面向国际投资加大力度推广澳门营商机遇，同时，持续办好“澳门国际贸易投资展览会”（MIF）等本地品牌展会，透过产业专题展会，例如：“第二十六届澳门国际贸易投资展览会”（第26届MIF）以“展中展”形式设置约3,000平方米的“中国中医药健康（澳门）品牌展览会”及3,500平方米的“2021科技周暨创科成果展”的形式，结合商业配对服务，为海内外客商搭建洽谈合作平台。澳门贸易投资促进局表示，未来将继续为重点产业设置专区，并支持更多以产业为主题的专业会展活动在澳门举办，有助推动更多专题会展活动落户澳门，提高专业化水平。
另一方面，澳门贸易投资促进局在活动前预先了解投资意向，物色具潜力会展客商，并于活动期间透过面谈或视像等多种形式针对性地介绍澳门的投资环境和营商优势，推动会展活动与招商引资的联动发展，鼓励投资者来澳发展，在活动后持续追踪并跟进客商的投资意向，着力促进来澳参展企业落户或进一步拓展业务。
葡语国家商品对市民与游客有很大的吸引力
深化区域合作优势互补共创新机遇促经济适度多元
随着《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》的出台，为办展办会人员以及参展参会人士两地流动提供了便利政策。澳门贸易投资促进局认为，此举有利结合澳门会展软硬件设施及专业服务配套等优势，推动两地会展优势互补、客源互引。
为持续让参展参会客商更深入了解横琴粤澳深度合作区，“第二十六届澳门国际贸易投资展览会”（MIF）在澳门馆内设置的“横琴粤澳深度合作区”展位，有专责人员为客商提供投资和营商环境介绍、政策谘询及项目转介服务，并以文字及影片形式宣传深合区最新资讯，包括战略定位、重点产业方向及创新举措等，鼓励客商藉会展平台把握机遇，积极参与深合区建设。借力国际大型会展活动推介澳门与横琴粤澳深度合作区联动发展优势。
澳门贸易投资促进局表示，未来，在推动“一会展两地”的合作上，可透过物色更多不同主题或类型的会展活动，积极探索跨地域性的会展合作等方式，以期达到“联动两地、共同谋划、资源迭加、品牌延伸”等“一会展两地”模式的价值，并推动客商参与多个展会，丰富成效。相信未来粤港澳大湾区及横琴粤澳深度合作区的发展，在会展产业方面的合作将不断深化，其合作模式也将日趋多元，而随着澳门与深合区的高新技术、大健康等重点产业持续发展，更为两地联动举办相关主题的会展活动提供支撑，将进一步突显会展业与其他产业跨界融合作用。
责编：夏丽娟
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